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软文植入广告的技巧,这样写才不会让读者反感
2020-09-19 10:57
来源:偏锋文案部
作者:偏锋阿呆
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一篇成功的软文大概是什么样的呢?看阅读量?转发量?评论互动?......不管是什么标准,其中一个硬性条件就是:文章够软,能以一种润物细无声的方式被读者认知,最终达到较好的推广效果。现在是信息更替快速大爆炸时代,软文以较低的成本,较广的影响和较长的周期被大多数企业所选择。作为一种主要的推广方式,软文非常考验编辑的功底,那么软文要怎么样植入广告才不会被读者反感,起到好的推广效果呢?
小编从事文案撰稿9年以上,还是新人的时候,经常被甲方爸爸批:“你这个文章太硬,你这个文章不够软,你这个文章角度不对,你这个文章没有侧重点”那种被修改无数次的感觉,现在回想起来都有点后怕。当然,既然选择了合作,双方都希望达到共赢。于是小编开始在不断的实战中学习经验,并且形成自己的一套撰写方法,慢慢地,这些烦恼就减少很多。
好了,话不多说,直接上干货吧!跟大家分享交流一下。总结起来就三大点。
第一:懂得借势
第二:润物细无声,不露声色
第三:峰回路转
首先,懂得借势,这个太泛了,简单来说,就是比如甲方爸爸的品牌并没有很出名,并且没什么号召力的情况下,如果需要发一篇介绍自己品牌的文章,那么就要懂得运用这一方法。小品牌宣传,需要找到和同行大品牌有共同契合点的一些话题来切入,这将会是小品牌包装自己的一大捷径。
这种最常用的借势大多数表现为多品牌测评,多品牌推荐。我们举个例子,比如某品牌泡面,本身没有知名度,如果要进行宣传,可以和其他知名品牌泡面放到一起测评或者推荐,这样就可以起到很好的造势效果。
需要注意的是,这类型的造势文章,尽量不要贬低竞品,也不能有失偏颇,这样才不会引起读者的反感。当然,如果测评过程中有不足的,也不要放大,这样就会失去读者信息,做到合理的借势,有利于宣传自己。
其次,润物细无声,不露声色。想要做到这一点其实不难,我们如果想要把广告藏到文章中,就需要一定的功力,让读者潜移默化里面对广告信息产生反应。
这种润物细无声的方式一般表现为在客观报道新闻之外,插入产品介绍,或者是针对品牌相关人员的一些采访。当然,切记不要过于宣传,恰到好处的点出效果会出乎意料。此外,如果编辑功底够硬,那么可以将广告内容化为无形,用一种场景化的语言拉近读者之间的距离,让读者深深陷入文章,却不知道这是一个广告。
最后,峰回路转
这种方式不知道大家熟不熟悉,这种方式更加考验编辑的功底,它需要对整篇文章的主题有严格的要求,以一种自然的过渡转接到广告中,同样,这种方式的插广告同样也需要编辑多年的积累。
上面这三种方式只是其中三种,文案里面有大学问,每天学习一点新知识。增加自己的阅读量和阅历,用心去探索,相信会找到更多适合自己的方法。在这里提醒大家,虽然软文大部分都是需要植入广告的,但是记住要以用户体验为前提,以一种丰富精彩的方式让用户感兴趣,只有这样才可以提高用户粘性,从而形成互动,留下印象。
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