偏锋内训分享：甲爸较满意的新闻稿策划提纲案

偏锋公司和客户确定文章撰写需求之后，一般会提供文章提纲，方便确认文章有没有偏离整体需求。文章提纲就好比一座房子的框架，文章框架确定后，就是考验我们文笔的时候。

下面是偏锋专员——烟火撰写的的某酒品牌新闻稿策划提纲案例，供大家参考：

标题：XX白兰地、XX白兰地，XX百年品牌的发展良机再创审美情趣！

标题：XXXX白兰地、XX白兰地，是否会是开端中国高端白兰地市场的先河？

标题：XXXX白兰地、XX白兰地潮流与商务结合，引领两性情感升温

关键词：XX白兰地、XX白兰地、XX

大纲：关于XX百年品牌的话题数不胜数，似乎每一个事件都能引爆商业资讯和酒业前驱们的争相报道，近期听业内有关人士说：“XX白兰地试图引领两性情感升温”，至于这小道消息的真假有待参考。

XX去年刷爆朋友圈的事件回顾，其中就有“2019年XX白兰地成都糖酒会现场直播就引来10.3万左右的浏览”，赵雷音乐《成都》其中一句歌词“和我在成都的街头走一走……”现场的商务人士、外宾，演出及高端品鉴阵容，潮流与商务的结合瞬间颠覆了人们对XX白兰地的认知，现场观望的购买成交率又一次登上了各个商业平台的头条。此番场景也正好印证了那句歌词。线下如此，线上官方旗舰店被上百万个粉丝关注，就这数据在中国酒业已经创下了市场高度！XX白兰地，是否会是开端中国高端白兰地市场的先河？

内容接下来的方向：

1、酒业品牌市场大数据第三方角度商业观点。（例如百年品牌的发展良机、开端中国高端白兰地收藏市场的先河、国产中高端白兰地上升空间论点等）

2、XX白兰地、XX白兰地的品牌优势。包装设计优势（改善用户的审美情趣）、性价比、网友品鉴观点等品牌专业知识资讯

3、中国人的情感需求嫁接，“给年轻人卖希望、给中年人贩卖焦虑、给老年人卖健康”的情怀战，引导XX白兰地解决不同年龄层的心里述求。可嫁接两性因素，制造酒的情绪宣泄点和C端用户的内心独白。

4、首位衔接，第三方角度疑问式品牌观点：“XX白兰地是否能倡导中国人对文化品牌的消费观？”我们拭目以待！

宣传亮点：

1、标题和内容方向加大了该产品的神秘性和观望度

2、设计的审美情趣间接性带来C端客户的消费观升级

3、性价比媲美中国就业龙头老大

4、白兰地+餐饮“暧昧”式的情感升温体验

5、引导生活场景的出现（例如商务送礼、治愈小资文艺人的“寂寞良药”、节假日纪念日必备的微醉佳品等等）

6、引导跨行合作的出现（例如各种中高端品牌赛事、夜场、酒店、旅游业、摄影摄像“道具化”时尚潮流结合等等）

写作思路：

共结合了三四个不同的内容方向。给商业平台看，给白兰地粉丝和潜在C端用户看，给男人看，给有情感需求喜欢心灵鸡汤的女人看，给潜在合作方看。内容角度覆盖年龄层面积较大。

两性、情感。女性，这些关键词内容植入的宣传元素：情绪宣泄，内心独白杜撰原创文案，年轻人和中年人的群体主要关心如何创业、事业、感情，其次才是丰富个人的娱乐时间，丰富精神层面。但有一点，有女人的地方就一定有男人。而男人则更多的是白兰地的消费者。

男性的消费习惯多是花在娱乐时间，女性在家庭中掌握经济大权，构思方向结合两性制造话题。制造爆点、热门话题，两性情感话题及敏感又令人好奇，是所有年龄阶段的男女都共同感兴趣的内容，能引起互动和讨论的话题，那么两性话题就可以用来作为宣传内容测试方向之一。

南宋诗人陆游曾说过：“汝果欲学诗，功夫在诗外”。同样地，想要写出好文章，要在文章以外的地方下功夫。这里的文章外，指的是撰写者的识悟、才智以及经历阅历等等，希望上面的案例分享能带给大家帮助。